抖音“种草”引发线下购买热 网络经济给老国货带来新机会

以短视频、直播电商为基础的网络消费新特征，给了老品牌以新机会

互联网的浪潮总是制造着国货品牌的火爆奇迹！这不，最新的例子是“广西老表”！

“桂花牌”手表走红

近日，广西南宁的“桂花牌”手表爆火。火到什么程度呢？抖音数据显示，“桂花牌手表”等相关词条一周内搜索量增长超8万倍。11月21日，厂家门口已经开始排号，限购。有人从凌晨1点开始排队，有人求代购，还有人加价5倍出售……这些爆火的款式多为上世纪90年代的库存产品，厂家也贴出了理性消费的公告，但依旧没能挡住顾客的购买热情。“全款拿下桂花牌手表”，有网友说，是跟风，也是情怀。

其实，无论是跟风还是情怀，都创造了这些老牌国货的新奇迹。近年来，我们可以看到，很多走向没落，甚至市场流动几乎绝迹的老品牌、老商品，在网络营销和裂变式传播的带动下，接二连三焕发“第二春”。除了此次的桂花牌手表，还有前不久在抖音翻红的万紫千红、莲花味精等一系列国货品牌。

9月中旬，一众国货品牌在抖音“大联欢”，引发众多关注

网络经济的特点给了实体经济前所未有的机会和条件。一个是，任何一种商品都会因为网络的足够大，进而在需求量上，扩大到足以支撑的程度；另一个是，网络渠道的直观性、互动性、即时性也可以激发更多需求。

在网络经济中，传统经济学的“理性人假设”，往往是失效的。像广西这款“桂花牌”手表，已经停产，现在是库存；属于老式机械表，还需要手动上劲；因为是库存，维修也没有那么便捷……不管是从价格还是价值看，都是没有竞争力的，但在网络经济时代，却“反其道而行之”。

当网络聚焦某一个商品的时候，这款商品除了使用价值、市场价值，还有情绪价值。买下这款表之后，可以分享，可以赋予社交属性。其实跟风也好，情怀也罢，都不是关键，关键是，这就是网络经济的消费特点，这就是网络经济之于实体经济的价值。

其实网络经济提供的情绪价值，一直都存在。只不过在短视频和直播时代得到了前所未有的放大。因为短视频和直播的直观和互动性，受众更容易接受，也更容易共鸣共情共行动。这也是近年来，一众老品牌——从吃的到穿的再到用的——不断因短视频和直播而火爆的原因。

辣条品牌麻辣王子在抖音电商直播带货

除此之外，平台自身也在为国货“出圈”发力，比如抖音电商推出的“遇见好国货”计划，就在持续助力国货品牌焕新。商家也瞅准了网络消费的特点，积极利用短视频营销，或者开启直播带货。更有品牌“花活”不断，在评论区搞“大型团建”，在直播间和其他品牌“梦幻联动”相互展示商品……而消费者的身份不仅是购买者，同时还是助力者。且不说直接下单支持，还积极建言献策，给营销和产品提出建议，让品牌看到市场的最新反馈。说到底，这些以短视频、直播电商为基础的网络消费新特征，给了老品牌以新机会。

从这个角度看，广西“桂花牌”手表的火爆，跟其他国货品牌的火爆一样，是网络经济的一面镜子，让实体经济看到了新未来。